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优购加速褪去百丽外衣鞋服平台战略初步显现

发布时间:2020-02-11 07:02:41 阅读: 来源:气瓶厂家

速途网讯 随着苏宁易购、国美库巴网今年的集体发力,传统企业正在快步登上国内电子商务的舞台,成为电商中的另一种主力,这一趋势也与电子商务发达的美国越发趋近。而在3C领域之外,由鞋类巨头百丽国际投资的优购网上鞋城()也在今年加速,不过它在做的却是去百丽化的过程。

2011年7月上线的优购网上鞋城,作为百丽国际全资运营的鞋类B2C,其在上线之初,大部分品牌均来自百丽自有或代理品牌。在经历半年的蛰伏后,优购正在加速去百丽化的过程,从今年3月至今,优购网引入了超过30个非百丽体系鞋服类品牌,平台化战略进一步显现,发展规模也达到新的阶段。

图注:优购网3月供应商大会

就像苏宁易购今年加速品类扩张一样,邮购网上鞋城目前拥有传统企业背景的电商企业,在经历半年到一年的蛰伏期后,在资本寒冬的2012年,凭借着传统企业在资金、货品、供应链等方面的优势,陆续开始发力,加速品牌和品类的扩张。苏宁的定位是综合电商,而优购的定位则是优质、时尚鞋服类电商,其品类也从鞋扩展到服装,作为主营业务的鞋类,新品牌的引入也陡然加速。

优购网网上鞋城CEO张学军曾表示,优购并不仅仅是一个只卖百丽商品的平台,但是初期综合自身基础和资源的考虑,暂时以百丽旗下货品为主杀入B2C领域。而随着优购网品牌知名度和行业影响力的不断提升,优购网也吸引了越来越多线下知名品牌的加入。

今年3月优购网上鞋城召开供应商大会,一举引入包括接吻猫、奥卡索在内的国内外15家一线知名鞋品牌集体入驻。下半年,优购网上鞋还会引入了包括STELLA LUNA 、WHAT FOR、SKAP、clarks等鞋类领域诸多时尚知名品牌。

“优购网上鞋城作为平台商定位,在细分化的鞋服垂直领域将继续深化发展,不断丰富品类与品牌数量。”而在品类上,今年4月优购网上鞋城上线男装、女装频道,至今已引入了超过20个品牌,10万种商品。

不过,无论是鞋还是服装,优购也一直秉承了“时尚、优质的定位”在逐步扩充规模的同时,更加注重扩张品牌的定位及产品品质,属于有限范围“邀请制”招商,其品牌与品类的扩充依然保持着很谨慎的态度。

作为半标准化商品,鞋服品类属于期货制商品,需要提前半年乃至一年订货,所以,预计下半年用户会看到优购鞋服品牌引入的更大动作。包括迪桑娜、哥弟、马克华菲、沙驰、ZSAZSAZSU淑女屋、太平鸟等优质服装品牌将会陆续登陆。

来自优购网上鞋城的数据显示,已登陆优购的招商品牌,销量月环比增长大多超过20%。莱尔斯丹、蜜丝罗妮、FED增长更是超过30%,品牌商的货品效率得到进一步提升。

上线一年之时,优购经营品类包括女鞋、男鞋、女装、男装、运动、户外、童鞋服、箱包等八大类,销售品牌超过接近200个,非百丽经营品牌超过70个,预计年底非百丽品牌比例将超过50%。同时随着服装品类的丰富,优购网将会吸引更多消费群体。而更多优质用户的加入,也会吸引更多品牌商入驻。百丽打造的鞋服类综合平台以更快的速度推动市场格局的改变。

处于发展期的优购网上鞋城在积极布局和拓展的同时,对仓储、物流、客服等后端体系进行了充分的准备和积累,网站用户体验亦在不断改进与完善,为未来更多鞋服类品牌的入驻打下更加坚实的根基。

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