买东西要看准品牌最全攻略让你分清李逵李鬼

中安在线、中安新闻客户端讯（本网记者 符秀云） 在“3.15”国际消费者权益日即将来临之际，合肥工商局以以消费维权为重点，开展一系列宣传维护消费者权益活动，并指导如何辨别商品特别是商标商品。

作为消费者，我们只有具备一定的商标品牌基础知识，擦亮眼睛提高辨识能力，才能在日常的消费中认清品牌，不被蒙骗，以保护自身的合法权益。

相同商品相似商标造成消费者混淆

在相同商品上申请相同或近似的商标，容易造成消费者对产品或服务来源混淆的，商标局根据商标法第三十条的规定，予以驳回。商标的相同或近似是从商标本身的形、音、义和整体表现形式，以一般消费者的一般注意力为判定标准。

混淆、误导的判定不以实际发生混淆、误导为要件，只须判定有无混淆、误导的可能性即可。

1、 商标

字形近似的商标指两个商标的汉字含义、读音不同，但字形近似，很容易对消费者产生误导，让消费者认为是同一品牌的商品或服务。使用和知名品牌字形近似的商标在同样的商品上极有可能会构成假冒商标行为，情节严重的还会构成犯罪。

早在2002年，“洽洽”商标在“加工过的坚果”这个商品上就被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”,2006-2008年,洽洽品牌又连续位居中国食品工业协会坚果炒货专业委员会评选的“全国坚果炒货食品十大著名品牌”之首。

于是，有人采用字形相同或近似的文字也在“加工过的坚果”这个商品上进行商标的申请注册，但最终都没有注册成功。例如：治洽、洽合、。

如商标

这几个牌子与“洽洽”非常相像，如果消费者稍不留意，可能就发现不了其中的区别。所以我们在买商品时一定要多加注意，仔细看清品牌。

类似读音商标使消费者造成误认

2商标

读音相同或近似的商标指商标文字的字形、含义不同，但读音相同或比较近似，易使消费者造成误认。一般来说，单独的读音近似并不一定会误导消费者，很多时候这种误导是由于商标读音和字形都相同或近似而引起的。

“玉琳”这个品牌是安徽省著名商标，早于2001年核准注册，使用在建筑材料上，经过多年的诚信经营，具有较高知名度及市场占有率。有同行见其生意好，在未经许可的情况下，在相同商品的外包装上冒用他人注册商标，有打着“玉林”、“林玉”“玉林建材”等形式多样。

案例：玉琳为注册商标，玉林建材为未注册商标，两商标在相同商品上使用，容易造成混淆误认。法院判“玉林建材”为主观恶意的侵权行为。

市场上产品的品牌很多，有些是“李逵”，有些则是“李鬼”，消费者在采购商品时，一定要对品牌进行仔细分辨。

若在相同或近似产品上面，不仅读音，字形也相同或近似，很容易造成消费者对产品来源构成误认，则被判定为近似商标，即使加上行业通用名称或是图形也是不允许的。

如商标

而仅仅读音相同或近似，字形与含义有所区别，不认为是近似商标。

如商标

对名牌商标进行微整让消费者误解

3、商标

含义相同或近似的商标是指商标的构成、读音有所区别，但整体含义相同或近似，有的是在知名品牌的基础上增加了容易让消费者误认为是同一系列产品的一些词，还有些加上自己所在地区的简称。

比如说“红四方”肥料，红四方兴建于上世纪五十年代中期，红四方商标先后被评为中国驰名商标、中国农资行业最具价值品牌、最受消费者喜爱的商标。红四方牌系列产品是中国进入WTO推荐产品，也是国家免检产品。

有人为了傍品牌，分别在肥料上申请了“红四方经典”、“新红四方”等，也被商标局予以驳回。

我们在购买商品时，不仅仅要看品牌，还要仔细看清生产厂商，很多时候我们所认为的同系列产品很有可能不是同一厂家生产的。

在相同或近似产品上面，在知名品牌的商标基础上加一些形容词、行业通用词或是所在地区的简称也是不可以的。

如商标

在知名品牌上加入行业的通用名称也属近似商标

4、商标

在原有知名品牌上面加入行业的通用名称或一些地点的名词，一般来说也是属于近似的商标。

蜀王火锅估计合肥人都是比较熟悉的，自1993年创建以来，已拥有“中国十大餐饮品牌企业”、“中国餐饮百强企业”、“中国团膳领军品牌企业”、“诚信经营示范企业”、“全国绿色餐饮企业”“安徽省著名商标”、“安徽省民营企业百强”、“中国十大火锅品牌”、“优质团膳先进单位”等70多项荣誉称号。

所以，它也成为傍品牌爱好者的优选对象，各种与蜀王两个字相同或相近的品牌呈出不穷，比如“蜀王砂锅”、“蜀王阁”、“蜀王味工场”很容易让人以为是蜀王公司旗下开设的分店。所以我们消费时一定要擦亮眼睛，此蜀王非彼蜀王。

一些企业为了傍名牌，故意在一些知名品牌的前面或后面加上一些行业通用的词汇，来达到混淆消费者认知的目的，这种情况也是属于侵犯他们商标的行为。

如商标

不同商标的近似也属违规

5、商标

不同商标的近似和相同商品判断是从消费者的认知来定的，比方说米和面粉都是主食的原材料，所以是近似商品。米和糖果，虽然都在超市的食品区，但从我们购买的目的来看，这两者是不同的，所以认为两者是不同商品。

志邦厨柜股份有限公司是集产品研发、生产、销售和多品牌经营的专业化厨柜企业。其产品“志邦”厨柜先后荣获“国家权威检测合格产品”“安徽省著名商标”等荣誉。其商标“志邦”在不同的商品和服务上也有不少企业进行申请，是否是近似的商标，还要根据具体商品或服务来判断。

厨柜和家具门都可以被认为是家具的一种，所以它和家具、家具门可以认定是近似商标，而旅行箱、药品则和厨具无关，我们可以认为两者是不同商品。我们在购买产品时一定要注意，每个品牌都是和商品相对应的，知名品牌之所以知名，也是因为对应的产品质量好，所以不要认为只要是这个牌子我听说不错，就认为它的每一种产品都是不错的。

在比较近似的商品上面，与志邦相同或近似的商标被予以驳回。如“志邦木”、“志邦至尊”申请在“家具”、“家具门”等商品上。

如商标

而在有些商品上申请不会引起消费者误认其来源的情况下，申请“志邦”是可以的。比如在“涂料”、“药品”、“旅行箱”上申请“志邦”。

如商标

记者还了解到，不得作为商标标志的情况分为两种，一种是根据商标法第十条的有关规定，不能作为商标标志使用；还有一种是根据商标法第十一条的规定，不得作为商标标志注册，但根据具本情况，可以在产品上使用的。

1、与国家、国家机关的名称、标志相同或近似的；

比如“中国”、“China”、“新华门”等是不允许作为商标使用。

如商标

2、与国旗、国徽、国歌、军旗、军歌等相同或近似的；

比如“五星红旗”、“八一军旗”、“八一勋章”等相同或近似的不允许使用。

如商标

3、与官方标志、检验印记相同或近似的；

如无公害农产品标志、三C认证标志，食品安全标志均不可作为商标使用。

如商标

4、与“红十字”、“红新月”、“红水晶”的名称标志相同或近似的；

文字构成、图形外观或其组合与“红十字”、“红新月”、“红水晶”基本无差别的，不允许作为商标使用。

如商标

5、带有民族歧视，有害于种族尊严或感情的；

商标的文字构成丑化并贬低特定民族的，被认为事宜民族歧视性。

如商标

6、县级以上的行政区划名称；

商标由县级以上行政区划的地名或简称构成或是含有县级以上的行政区划的地名，不得作为商标。

如商标

7、有害于社会主义道德风尚、有害于宗教信仰、有其他不良影响的。

是否对社会流行的良好风气与习惯造成不良影响。

如商标

(二)不得作为商标注册的情形。

1、仅有商品的通用名称、图形和型号的；

是否是可以申请，要结合所申请的商品来具本判断，如苹果的图形申请在苹果上，502申请在粘合剂上，高丽白申请在人参上面都是不可以的。

如商标

2、只表示了商品的质量、原料、功能、用途等特点；

比如“好香”使用在大米上，“彩棉”使用在服装上，“田七”使用在药品上面都是不可以的。

如商标

3、缺乏显著特征。

指商标本身不具备区分商品来源的作用，有些是过于简单，有些则是普通的广告语或行业通用词。

如商标

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