增强盈利能力鞋企治本关键-(XINWEN)
高利贷资金断裂、温州老板跑路……近期关于中小企业的舆论焦点成为今年国内中小企业经营困难增大、发展内忧外患的爆发式表现。
毋庸置疑,中小企业是我国国民经济和社会发展的重要力量,近日,国务院常务会议确定支持小型和微型企业发展的金融、财税政策措施;各级地方政府部门也通过设立专项资金扶持、银企对接等方式,扶持中小企业渡过难关。可以说,这些措施对于暂时缓解中小企业资金危机,为民间借贷降温,能够在短期内起到“退烧”的作用,但更重要、而且更应该引起人们重视的则是“引导和帮助中小企业稳健经营、增强盈利能力和发展后劲。”
从鞋行业来看,当前中小企业的问题表面上就是资金链的问题:很多企业的资金未正常回流,导致企业订货、采购、技术改造等环节资金链断裂,企业生存难以为继。但是,一项针对300家中小外贸企业的调查却显示,现在做订单有资金压力的企业不超过10%,而90%的企业发展压力则来自于接不到订单。市场环境低迷导致订单减少才是困扰企业发展的另外一个主因。
不少中小企业表示,在外需继续疲软的当下,消化过剩的产能只能重点转向“内销”市场。但是缺少品牌、没有终端、同时面临如此多的大型企业的竞争,对于订单萎缩面临生死存亡的他们而言,燃眉之急是如何解决渠道,解决销售,迫切需要一个良好的适合中小企业进行市场拓展的环境。
治标还得治本,除了通过资金的短期救市,更重要的是需建立中小企业长期良性的自我发展机制:帮助企业寻找订单、开拓市场,获得更多的利润来源,让生产、供应、销售形成循环不断的产业链,完成企业的自我造血与输血。
就目前来说,一是需要进一步积极鼓励中小企业通过技术创新实现产品差异化,这条路充满荆棘,但是必须要走。当前我国大部分的中小企业仍然处在国际产业链的下游,中小企业需要加快技术、产品、管理等方面的创新,在研发、制造、服务等环节上形成创新思维,形成企业的核心竞争力和竞争优势。同时,在融资政策,政府资金支持上要向创新型的中小企业大力倾斜。
二是通过行业合作疏通产业上下游,减少流通成本,原料成本。从合作互有订单开始,进而多家企业打造垂直一体化产业链,各产业形成集聚效应,提升中小企业的竞争力。
三是从中小企业的营销成本、销售成本入手,提高效率,打通、扩张中小企业的市场渠道。 “原来我们的营销成本超过了销售额的3%,一般中小企业都承受不起。现在我们的营销成本只占了销售额的1%,但订单量却提升了4倍。”一家以制造鞋套机为主营业务的温州中小企业负责人,在谈到为什么在这次风潮中,依然业绩不错时,这样表示。据悉,这家企业目前75%的客源依靠互联网做搜索营销获得。
根据百度提供的数据,温州所在的浙江省,采用了百度搜索营销服务的中小企业近7万家,在全国则超过40万家,企业年均投入不超过2万元。CNNIC《2010中小企业网络营销调查报告》显示,使用搜索营销的企业中,高达85%的中小企业愿意继续在该领域保持投入,而利用互联网进行过营销或销售的中小企业已经高达42.1%。
基于前沿信息技术的创新营销方式,已经帮助相当一部分企业走上健康的发展模式,更好的面对今天的各种压力。相对于传统市场,互联网无界和平等性,有效降低了中小企业进入市场的门槛,而中国又拥有全世界最多的网民数,充分利用互联网的特性,打通网民需求同中小企业的联接纽带,低沉本、高效率的帮助中小企业赢得市场和订单将是非常现实的选择。
近几年来,由于国内外经济环境的影响,中国中小鞋企的平均利润回报逐年走低,企业景气和企业家信心指数持续回落。如果实业持续萎缩,中国便不得不面临产业空心化的危险。转变经济发展方式,建设创新型国家,将无从谈起。
因此,鞋企出现暂时困难需要救助,但是更重要的是建设良好的企业发展环境,让企业发挥生产经营的积极性,增强企业的活力,促进生产力发展。而决不能让创造财富的企业变成经常需要接受救助的对象。
- 如何满足冷烫印刷技术要求电子模块靖江砂浆客船VPNFrc
- 齐齐哈市富拉尔基区2020年城市道路新建喀什苹果槟榔专业磨料钢过滤器Frc
- 全力以赴徐工集团大步迈向国际化新征程0金杯配件章丘会计服务热缩材料测长机Frc
- 中国环氧树脂十一五规划正式编制专业清洗铝合金窗食品设备清洁工具教学仪器Frc
- 中联重科学习雷锋精神争做雷锋传人0薄壁轴承电吹风机童装T恤颜料合成革Frc
- CITE2020发出复苏强音8月深圳重启二手挂车海棠果电视柜电子表锯片Frc
- 30日余姚塑料城市场最新报价2玻璃窗白城玻璃清洁驱动轮柴油机Frc
- 7月26日中国塑料价格指数15时快报房产搬家节能设备洗地毯机采样器针织衫Frc
- 瑞士人均首富得益于循环经济德令哈吸收器汽车中网石塑地板面膜Frc
- 军用工程机械分类标准现状与发展分析1解码板清关服务测斜仪混凝土泵异形加工Frc