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英特尔混娱乐圈

发布时间:2020-01-14 18:40:08 阅读: 来源:气瓶厂家

为移动设备下沉二三线城市做准备,英特尔选择去赞助了一档选秀节目

本刊记者 黄轶轩

连一向“高端大气上档次”的英特尔也挤进了电视娱乐节目。

在2013年4月19日湖南卫视开播的选秀节目《中国最强音》上,英特尔的身影无处不在:每场比赛主持人会有5次口播;选手奖品和纪念品是载有英特尔芯片的电子设备,品类为智能手机、平板电脑和超极本。

“一家纯粹的B2B芯片公司在选秀类节目投放赞助,是一次并不多见的尝试。”一位不愿具名的广告界人士这样告诉《财经天下》周刊。

而对于英特尔来说,采用这种营销方式并不奇怪。按照负责节目赞助的英特尔中国区市场部运营总监孙彦斌的说法,虽然英特尔在高端市场一向表现良好,但PC业务在高端市场已经趋近饱和,现在需要做的是覆盖高端市场以外的主力消费人群,选择地方卫视--尤其是湖南卫视的选秀节目作为播放平台,目的即在此:借湖南卫视不错的收视率和话题性,让英特尔

“最强芯”的形象更多地在二三线、甚至更低一级市场露出。“CNNIC数据显示,农村人口占中国网民数量的27%。”孙彦斌举了一组数据。

6月5日,英特尔推出了全新品牌标语:“look inside”,替换其2009年推出的“Sponsors of tomorrow”(驱动未来)口号。新标语意在告诉消费者忘掉参数,探寻内心--《中国最强音》中主持人口播内容与之不谋而合:“最强音,最强芯。”

这与去年推广超级本时宣传思路已然不同。快速启动、续航时间长、轻薄,这些针对超级本的描述都十分具体。但“最强芯”这种偏虚的概念更像是整体打包了英特尔的产品特性:计算能力强大。

“我们并不是针对某类产品,而是推广整个英特尔的特征。”孙彦斌告诉《财经天下》周刊。

但实际上在《中国最强音》中,英特尔送出的更多是内置英特尔处理器的手机和平板电脑--即移动设备在这档节目中得到了更多的展示机会。当“灯等灯等灯”广告已经深入人心,超极本概念开始被人接受时,“最强芯”这三个字被反复提及的红利最终就更多地落在移动部门上。

从首款英特尔Inside智能手机在2012年1月国际消费电子展亮相以来,英特尔在2012年这一年内与合作伙伴发布了10余款智能手机。对于英特尔来说这实现了从无到有的突破,但相比ARM阵营,这还远远不够。

到了2013年,情况有所改变。大环境下,高端手机市场已经趋于饱和,标志性事件是三星销量最高的Galaxy S4系列销量开始下滑。“三星Galaxy S4 7月份的订单将由早前的每月1000万台降至700万至800万台,降幅达20%至30%。”摩根大通分析师rk称。

而据市场研究公司NPD 5月份的报告显示,美国、欧洲、日本和韩国等发达国家地区的智能手机市场已趋于饱和,由于移动设备未出现革命性的创新,这些市场的主要需求来自替代性需求,智能手机出货增长的主要动力将来源于新兴市场。在新兴市场中,由于销售渠道和居民收入问题,三星和苹果的高端智能手机无法占有统治43地位,反倒是经由运营商补贴的中低端智能手机可以在这片蓝海攻城略地。

对英特尔来说,这是一个绝佳的反击机会。英特尔的移动战略,大致可用“农村包围城市”概括,从中低端机入手,在印度、非洲等地与运营商深度合作,先占领对价格敏感的市场,再向上渗透。2013年2月在非洲市场联合运营商Safaricom发布的Yolo智能机便是其整个战略的缩影。这款机器在当时配置主流,但只需要780元人民币,且含有一系列运营商附加的优惠套餐。Yolo发售14天内,5000台手机售空。Safaricom表示这款手机成为他们旗下最热卖的智能机。

在中国市场上,英特尔也在复制这个战略。在PC时代,由于与OEM厂商联想在PC时代的情谊,从去年K800起,英特尔便一直是联想旗舰手机的芯片提供商。此外,国产手机另一大户中兴也从去年开始加入。这两家厂商是国产手机中有着强大渠道能力的代表,他们覆盖的人群与湖南卫视有相当的重叠。

当然,英特尔最终觊觎的还是高端市场。英特尔已经拿下三星的旗舰平板电脑Galaxy Tab 3的订单,这一系列电脑之前使用的都是ARM架构的芯片,但英特尔还需要一款无论在话题性、还是销量上足够引爆的设备,比如iPhone。

从PC时代的习惯躲在幕后,到站在前台卖力推广超级本,英特尔已经在营销上积累了足够的经验。这家B2B公司会根据合作伙伴的需求随时准备切换自己营销的“频道”。

“未来我们很可能会继续做这种投放,”孙彦斌表示,“目前的效果还不错。”

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