为何Facebook的光荣IPO最后演变成一场大灾难
在连续三天下跌之后,Facebook 的股价昨晚已经来到28.19 元一股的低点,比起当初38 元一股的上市价,足足掉了26%。不,这不是希腊的问题,因为大盘在这段时间基本上是持平。这也不是科技股的问题,因为Google 与LinkedIn 都只有小跌5-6%。(而且很有可能是被Facebook 拖下水的)所以这是FB自己的问题,但是问题出在哪里?为什么当初信心满满,两度提高IPO价格,结果风光上市之后,股价不但没有疯狂上扬,却沦落到这样的窘境?
背后的原因当然有很多,包括技术性的— Facebook 是美国有史以来最大的IPO (以市值计算),IPO 当天的成交量更是Nasdaq 最大,占整体交易达一半,所以Nasdaq 的电子媒合系统从开盘就出现不堪负荷的情况— 很多投资人甚至在开盘后都不知道自己有分配到Facebook 的IPO 股票。这些种种情况累积起来,造成了信心的动摇,而且每天越摇越大。
不过那样的东西应该是暂时性的,如果说股价摆荡个10%,我觉得合理。但FB要像现在这样狂泻26%,几乎是信心崩盘的情况,那应该是比技术面更深层的问题,也就是基本面有状况。这点,我觉得从网络女王 Mary Meeker昨天在D10发表的年度Internet Trends其中一张投影片,可以看出些端倪。
从上面Mary Meeker 分析的数据可以看到,在经历了一段飞速的成长后,Facebook 的活跃行动用户已经正式在去年第四季超越整体的一半,这是非常重要的里程碑,对于FB 的长线布局是很棒的消息。但对于短期的营运,却是很坏的消息,因为Facebook 移动版本并没有任何广告版位。所以从“每户营收贡献值” (Averaged Revenue Per User, ARPU) 看去,随着Mobile 的成长,Facebook 的营收效率也从去年第四季开始明显的停滞,这对于财务表现是一个警讯。也就是说,市场正在表态,既然Facebook 已经有一半使用者移到Mobile 上了,那你就必须证明你能在移动上也找到像Web 上一样好的获利模式,否则这家公司的远景堪虑。因此股价陷入盘整,大多数投资人决定观望Facebook 的策略演进。
但Facebook 这厢也没有闲着,所有Facebook Page 的管理者应该在这几天都有发现,他们已经开始全面推广“Promoted Posts”的服务,也就是让你可以付钱增加贴文的曝光程度。没错,这是厚脸皮从Twitter 那边偷过来的招式,但从小蓝鸟的经验来看,这样的广告型态显然非常有效,而且跟Mobile 是一个绝配。
所以,Facebook 的股价在一上市后就惨遭围剿,但长期而言,我认为这只是市场的后知后觉。Facebook 在移动上有很强的能量和影响力,我也很有信心类似Promoted 这种逻辑的服务,将能够给他们比现行Cost Per Click 广告更有效的获利模式。剩下的,就只有时间能够证明了,就让我们接着看下去吧.
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