乐视TV再提价互联网电视优势不再《资讯》

发布时间：2020-11-05 16:21:13 阅读：次来源：气瓶厂家

家电行业的价格战可谓司空见惯，尤其是，近年来，传统的国产电视行业巨头打败了诸多外资企业，目前占有率超过70%。但近两年来，随着乐视、小米等互联网企业的异军突起，开始尝试用互联网式的低价模式抢食互联网电视市场份额。家电行业的价格战可谓司空见惯，尤其是，近年来，传统的国产电视巨头打败了诸多外资企业，目前占有率超过70%。但近两年来，随着乐视、小米等互联网企业的异军突起，开始尝试用互联网式的低价模式抢食互联网电视市场份额。

凭着低价策略，互联网电视品牌得到迅猛发展。据《中国智能电视行业分析报告》数据显示，今年上半年，互联网电视在整个市场的零售额占比升至16%，品牌数量接近20家，几乎与传统电视品牌数量持平。

低价模式的效果是显而易见的，在刚刚过去的“双11”，京东发布的榜单显示，乐视TV力压众多传统电视品牌高居电视销量榜首。互联网电视低价模式给行业带来了巨大的冲击，但是江湖有一句话：“出来混总是要还的”。

在电视的成本构成中，面板支出占据了绝大部分，占比超过七成。因此，面板价格的变动，直接影响到电视制造商的发展，可谓是成也面板、败也面板。

2015年下半年起，液晶面板价格大幅下挫，电视整机成本降低，企业在价格上有了很大的让步空间。据前瞻产业研究院统计，今年上半年，彩电线上市场均价为2304元，同比下滑了17.0%;线下市场均价3381元，同比下跌9.7%。价格战期间，一台40多寸互联网电视的价格仅千元水平，这一价格几乎与一部中低端的手机相当。

随着2016年下半年电视面板价格迅速回升，互联网电视包括传统企业均撑不住了。

继今年9月乐视超级电视涨价后，11月21日下午乐视再次宣布涨价，上调幅度在100-300元左右。因面板价格持续回升，互联网电视企业难以维持低价补贴模式，涨价成为“无奈之举”。

乐视：一涨再涨

乐视在电视领域取得的成绩是耀眼的：乐视网2015年年报显示，主要承担起电视终端业务的子公司乐视致新2015年虽然实现了销售收入86.92亿元，但亏损却达到了7.3亿元;而在2016上半年，乐视致新的亏损却迅速降低到了5687万元。

今年下半年后，面板价格迅速回升，互联网电视企业双面承压，既要应对面板涨价带来的压力，又要通过价格战来获取更多用户，压力可见一斑。

今年9月，乐视公告称，第4代乐视超级电视部分机型价格将在9月20日起上调100元-200元。11月21日，乐视再次发布涨价公告，原因同样是由于面板持续涨价。

乐视在公告中表示，受上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨影响，单台电视生态补贴硬件额度不断增加，已超出其生态补贴能力，为确保公司长期运营对部分机型价格进行调整：对40寸、43寸、50寸、55寸部分机型每台价格上调100元，65寸部分机型每台价格上调300元，其他尺寸价格不变。11月25日12：00执行。

乐视致新总裁梁军同样在朋友圈中作出说明：“涨价之后的超级电视，依然会坚持生态补贴硬件，负利定价;依然坚持高配，绝不通过降低配置来降低成本;继续坚持大屏用户运营，提升生态变现能力，更好地补贴硬件成本。”乐视方面称，超级电视的出现已使智能电视全行业均价降幅超过30%，即使此次部分机型因屏幕涨价价格上调，也远低于业内同等配置电视。超级电视将继续提升大屏运营能力，由大屏运营获得的收入，将持续补贴用户。

低价补贴对互联网电视企业来说是把双刃剑，一方面通过价格优势不断蚕食传统厂商的市场份额，俘获了大批用户;另一方面，硬件免费的招数令企业盈利难度加大，资金压力倍增。

家电分析师梁振鹏认为，“液晶面板成本上涨，而乐视超级电视本来就低于成本定价，亏损更多。同时，乐视方面此前发内部信承认资金链紧张。在这种情况下，乐视迫不得已调价。”

小米：压力我们扛

对于短短3个月内乐视超级电视的再次涨价，小米电视负责人王川发微博称，“小米电视不会涨价，压力我们扛。”

目前，互联网电视各品牌经过一年多来惨烈的价格战厮杀，低价烧钱模式让各方都备受煎熬：一方面，仍依靠硬件盈利的传统企业声称不再跟进价格战;另一方面，互联网电视品牌也称受制于资金限制，害怕对手赶超。

互联网电视品牌的最大倚仗是内容，在技术、渠道、品牌认知度方面则明显不如传统企业。这对进入存量市场竞争的电视行业来说，互联网电视企业突围的难度很大。对传统电视厂商来说，也并不是高枕无忧，市场增速放缓同样影响颇大。

在面板价格出现上涨后，很多传统电视厂商直接放弃了对价格战的跟随，但互联网电视品牌一直苦苦煎熬，直到乐视打响涨价的第一枪，预计后续会有更多品牌跟进。

乐视再次宣布涨价或许意味着行业价格战暂告结束。梁振鹏认为，这对电视行业是一件好事，说明行业不理性的超低价模式无法长久，“乐视宣布涨价，意味着由其掀起的价格战没那么激烈了。”

行业竞争趋于理性

电视产业的黄金增长期已经过去，市场趋于饱和，竞争惨烈已成不争事实。此时，唯一的出路不再只是依靠卖硬件赚钱，能否快速扩大用户基数以及深度运营用户成为关键。

面对互联网企业的低价模式，传统电视企业一方面是在价格战方面不再跟随，另一方面则是开始寻找出路。而具有高附加值和高利润的高端品牌成为了传统企业的共同选择。

今年以来，各大传统企业甚至互联网企业均纷纷推出自身的高端电视。9月，TCL在其秋季新品发布会上宣布，正式建立高端副品牌XESS，并称该高端品牌电视将全部使用量子点技术;8月底，创维方面同样是推出了自身集OLED、AR技术于一身的高端电视。

目前高端品牌的电视领域的竞争方面，各家厂商可谓各出招式，VR/AR技术、曲面、4K、超大尺寸甚至音响都在精心打磨。在寻求新的突破模式和高端化建设上，其他互联网电视品牌同样在发力。今年5月，暴风TV依托于自身在VR领域的先行布局和内容优势，推出了3款VR电视;而酷开也计划在年内推出一体式VR设备;就在9月，小米的电视新品则是主打人工智能电视系统。

可以预见的是，持续的价格战最终只会两败俱伤，双方走向整合的可能性极大。未来，互联网电视与传统厂商将继续在资本层面互相渗透，并在技术、渠道等层面展开合作。行业的竞争也会告别野蛮拼价格时代，趋于理性。