气瓶厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
气瓶厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

乐视TV再提价互联网电视优势不再《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:21:13 阅读: 来源:气瓶厂家

家电行业的价格战可谓司空见惯,尤其是,近年来,传统的国产电视行业巨头打败了诸多外资企业,目前占有率超过70%。但近两年来,随着乐视、小米等互联网企业的异军突起,开始尝试用互联网式的低价模式抢食互联网电视市场份额。 家电行业的价格战可谓司空见惯,尤其是,近年来,传统的国产电视巨头打败了诸多外资企业,目前占有率超过70%。但近两年来,随着乐视、小米等互联网企业的异军突起,开始尝试用互联网式的低价模式抢食互联网电视市场份额。

凭着低价策略,互联网电视品牌得到迅猛发展。据《中国智能电视行业分析报告》数据显示,今年上半年,互联网电视在整个市场的零售额占比升至16%,品牌数量接近20家,几乎与传统电视品牌数量持平。

低价模式的效果是显而易见的,在刚刚过去的“双11”,京东发布的榜单显示,乐视TV力压众多传统电视品牌高居电视销量榜首。互联网电视低价模式给行业带来了巨大的冲击,但是江湖有一句话:“出来混总是要还的”。

在电视的成本构成中,面板支出占据了绝大部分,占比超过七成。因此,面板价格的变动,直接影响到电视制造商的发展,可谓是成也面板、败也面板。

2015年下半年起,液晶面板价格大幅下挫,电视整机成本降低,企业在价格上有了很大的让步空间。据前瞻产业研究院统计,今年上半年,彩电线上市场均价为2304元,同比下滑了17.0%;线下市场均价3381元,同比下跌9.7%。价格战期间,一台40多寸互联网电视的价格仅千元水平,这一价格几乎与一部中低端的手机相当。

随着2016年下半年电视面板价格迅速回升,互联网电视包括传统企业均撑不住了。

继今年9月乐视超级电视涨价后,11月21日下午乐视再次宣布涨价,上调幅度在100-300元左右。因面板价格持续回升,互联网电视企业难以维持低价补贴模式,涨价成为“无奈之举”。

乐视:一涨再涨

乐视在电视领域取得的成绩是耀眼的:乐视网2015年年报显示,主要承担起电视终端业务的子公司乐视致新2015年虽然实现了销售收入86.92亿元,但亏损却达到了7.3亿元;而在2016上半年,乐视致新的亏损却迅速降低到了5687万元。

今年下半年后,面板价格迅速回升,互联网电视企业双面承压,既要应对面板涨价带来的压力,又要通过价格战来获取更多用户,压力可见一斑。

今年9月,乐视公告称,第4代乐视超级电视部分机型价格将在9月20日起上调100元-200元。11月21日,乐视再次发布涨价公告,原因同样是由于面板持续涨价。

乐视在公告中表示,受上游供应链面板供应不足,面板价格持续上涨影响,单台电视生态补贴硬件额度不断增加,已超出其生态补贴能力,为确保公司长期运营对部分机型价格进行调整:对40寸、43寸、50寸、55寸部分机型每台价格上调100元,65寸部分机型每台价格上调300元,其他尺寸价格不变。11月25日12:00执行。

乐视致新总裁梁军同样在朋友圈中作出说明:“涨价之后的超级电视,依然会坚持生态补贴硬件,负利定价;依然坚持高配,绝不通过降低配置来降低成本;继续坚持大屏用户运营,提升生态变现能力,更好地补贴硬件成本。”乐视方面称,超级电视的出现已使智能电视全行业均价降幅超过30%,即使此次部分机型因屏幕涨价价格上调,也远低于业内同等配置电视。超级电视将继续提升大屏运营能力,由大屏运营获得的收入,将持续补贴用户。

低价补贴对互联网电视企业来说是把双刃剑,一方面通过价格优势不断蚕食传统厂商的市场份额,俘获了大批用户;另一方面,硬件免费的招数令企业盈利难度加大,资金压力倍增。

家电分析师梁振鹏认为,“液晶面板成本上涨,而乐视超级电视本来就低于成本定价,亏损更多。同时,乐视方面此前发内部信承认资金链紧张。在这种情况下,乐视迫不得已调价。”

小米:压力我们扛

对于短短3个月内乐视超级电视的再次涨价,小米电视负责人王川发微博称,“小米电视不会涨价,压力我们扛。”

目前,互联网电视各品牌经过一年多来惨烈的价格战厮杀,低价烧钱模式让各方都备受煎熬:一方面,仍依靠硬件盈利的传统企业声称不再跟进价格战;另一方面,互联网电视品牌也称受制于资金限制,害怕对手赶超。

互联网电视品牌的最大倚仗是内容,在技术、渠道、品牌认知度方面则明显不如传统企业。这对进入存量市场竞争的电视行业来说,互联网电视企业突围的难度很大。对传统电视厂商来说,也并不是高枕无忧,市场增速放缓同样影响颇大。

在面板价格出现上涨后,很多传统电视厂商直接放弃了对价格战的跟随,但互联网电视品牌一直苦苦煎熬,直到乐视打响涨价的第一枪,预计后续会有更多品牌跟进。

乐视再次宣布涨价或许意味着行业价格战暂告结束。梁振鹏认为,这对电视行业是一件好事,说明行业不理性的超低价模式无法长久,“乐视宣布涨价,意味着由其掀起的价格战没那么激烈了。”

行业竞争趋于理性

电视产业的黄金增长期已经过去,市场趋于饱和,竞争惨烈已成不争事实。此时,唯一的出路不再只是依靠卖硬件赚钱,能否快速扩大用户基数以及深度运营用户成为关键。

面对互联网企业的低价模式,传统电视企业一方面是在价格战方面不再跟随,另一方面则是开始寻找出路。而具有高附加值和高利润的高端品牌成为了传统企业的共同选择。

今年以来,各大传统企业甚至互联网企业均纷纷推出自身的高端电视。9月,TCL在其秋季新品发布会上宣布,正式建立高端副品牌XESS,并称该高端品牌电视将全部使用量子点技术;8月底,创维方面同样是推出了自身集OLED、AR技术于一身的高端电视。

目前高端品牌的电视领域的竞争方面,各家厂商可谓各出招式,VR/AR技术、曲面、4K、超大尺寸甚至音响都在精心打磨。在寻求新的突破模式和高端化建设上,其他互联网电视品牌同样在发力。今年5月,暴风TV依托于自身在VR领域的先行布局和内容优势,推出了3款VR电视;而酷开也计划在年内推出一体式VR设备;就在9月,小米的电视新品则是主打人工智能电视系统。

可以预见的是,持续的价格战最终只会两败俱伤,双方走向整合的可能性极大。未来,互联网电视与传统厂商将继续在资本层面互相渗透,并在技术、渠道等层面展开合作。行业的竞争也会告别野蛮拼价格时代,趋于理性。

北京治肿瘤的权威医院

北京nk细胞疗法

nk细胞免疫疗法副作用

nk免疫细胞疗法 价格

相关阅读